美力城用科技重构时尚运动和时尚户外，解锁全天候多场景穿搭新范式

美力城2026品牌共生战略发布会暨新品发布秀8月24日在杭州举行。以＂科技时尚，美力无界＂为主题，发布2026秋冬新品矩阵并走秀、推出全新一代即热®科技体系和全新氢甲科技冲锋衣面料，联合《时尚芭莎》发布《美力城科技时尚鹅绒服气候穿搭白皮书》，并官宣品牌青春大使艾米。

发布会由主持人肖然心主持，猫人集团董事长、美力城创始人游林，美力城CEO孙国亮，美力城总裁、猫人集团CMO游博文，美力城品牌营销中心总经理雷泽宇，与《时尚芭莎》内容总监刘婉瑶、TopDigital总经理予薇、知乎UP主姚蔚铭等跨界嘉宾及全国合作伙伴、主流媒体共同出席，见证美力城从鹅绒服优势品类向四季全域高科技服饰品牌的战略跃迁。

美力城×时尚芭莎：《美力城科技时尚鹅绒服气候穿搭白皮书》

从鹅绒服到四季化服饰战役，美力城打破季节边界开启品牌新周期

美力城总裁、猫人集团CMO游博文在会上表示：“美力城成立三年，从单一品类鹅绒服到季节性防晒衣，再到今年四季化服饰战役，希望给消费者带来更为全局、全新、全能的美力城。”2026年秋冬是美力城三周年重新出发的关键节点，游博文宣布从主推中厚羽的单一品类，转向轻薄羽、厚羽、户外、裤装四大战役品类，通过种草强化与场景化营销拉开与其他季节性服饰品牌的差距。

同时会上游博文还提出需要让所有的品类能够和美力城都产生关联，提出【品牌×场景×品类】的关联逻辑，基于此优化了美力城具象化场景的具象化穿搭解决方案——具象气候、具象场景、具象风格、具象人群，让消费者针对不同气候、不同场景和不同人群，都能找到适配风格，完成社交场、运动场、旅游场的身份切换。

美力城总裁、猫人集团CMO游博文

＂1本气候穿搭指南、2大核心生活场景、3种时髦风格、4大品类战役＂，构建具象化体系

1本气候穿搭指南：搭建《全球气候时尚穿搭指南》，让消费者在不同温度与场景下产生对等穿搭关系；联合《时尚芭莎》发布《美力城科技时尚鹅绒服气候穿搭白皮书》，进一步建立高科技服饰的时尚话语权。

2大核心生活场景：暖天鹅主攻通勤、社交、健身等日常穿搭；同时提出M247全新户外理念，覆盖瑜伽、徒步、度假等生活化场景。

3种时髦风格：Ins通勤风、时尚运动风、gorpcore户外机能风。游博文强调，品类等于风格，美力城希望让每一件衣服都有自己的人设。

4大品类战役：鹅绒战役、轻薄羽战役、户外战役、裤装战役。会有更多的单品去打造风格，爆品矩阵能够更为丰富，也会有连带不同品牌营销资源、明星资源去实现战略目标。

新一代即热®科技、全新的科技冲锋衣氢甲科技面料发布

以科技构筑高科技服饰护城河

发布会上，美力城发布全新一代的即热®科技，通过组合科技面料将冷空气转换为热能，实现暖循环和动态保暖。同时推出全新氢甲科技冲锋衣面料。暴雨级防水、耐磨、透湿三重防护均达行业高标准。

美力城对功能科技、面料开发、产品系列、穿搭场景等进行系统研究与深化，让不同地域、不同体感偏好的消费者，均能基于美力城的科技力量筛选出适合自己的穿搭方案。

全域营销加码，品牌logo 2．0与M247理念全球首发

营销布局上，美力城将全域联动红果短剧、抖音、小红书及天猫，以短剧电商、节气IP与11月超级时装发布秀多维破圈。同时制定两大传播公式：心智传递公式结合功能、标签、风格打造美力城独有的风格体系；穿搭传递公式在独有的科技功能下，结合人群、场景、产品打造品牌科技时尚心智。

会上游博文还宣布了品牌全新logo 2．0升级的全球首发：从过去的圆形logo升级成了椭圆形logo，代表品牌帮助市场与消费者寻找内在平衡，活出更远的态度。也带来了M247的户外理念，美力城希望成为消费者7天24小时的穿衣助手。在全天候24小时，每时每刻，美力城的服装都能融入大家的生活。

五年百亿战略发布，品牌焕新夯实信任根基

美力城CEO孙国亮指出，尽管服饰大盘竞争激烈，但羽绒与户外细分赛道仍处结构性红利期，突破空间巨大。他还公布了五年百亿战略，以＂自营＋生态＂双轮驱动，精准品类布局，配合渠道扩张，剑指行业第一的高科技服饰品牌。

美力城品牌营销中心总经理雷泽宇同步发布2026品牌焕新，提出＂美力城·为高科技服饰而生＂的战略定位；联合权威媒体打造＂世界好鹅绒·中国美力城＂IP；推出全新百亿IP矩阵，并升级代言人发声；启动秋冬领航计划，树立品牌5大标杆案例。

发布会尾声，肖然心携手游博文、孙国亮及姚蔚铭、予薇、刘婉瑶等跨界嘉宾，围绕科技创新与户外时尚化议题展开多维对话，共探羽绒赛道新机会与四季化布局，为美力城生态化战略提供多元洞察。

美力城寓意“美与力量之城”。从一件鹅绒服到覆盖全年、多场景的高科技服饰体系，美力城正在完成从品类品牌向四季全域品牌的升级。未来，美力城将继续深耕科技时尚运动和城市户外赛道，开启属于高科技服饰时代的新篇章。

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