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近年来有些沉寂的婚纱摄影行业，终于被一股新势力搅动了一池春水。虎彩集团旗下的婚纱摄影品牌鲜檬，以“智慧婚拍”切入战局，开创个性定制科技婚拍新模式，强势颠覆传统婚拍行业。
最近，鲜檬智慧婚拍更是动作频频、颇为高调，一方面与万达集团签署战略合作协议，另一方面登陆分众电梯媒体，引爆城市主流人群。
鲜檬的入局，让智慧婚拍成为继旅拍之后推动行业变革的全新动能，百亿婚拍市场也终于开启了全新的发展阶段。
开创智慧婚拍新模式，重构婚拍“人货场”新格局
传统婚拍的发展始终面临诸多难题，一方面，传统影楼经营成本逐年增高，所见非所得、二销、周期长等问题长年被消费者诟病；另一方面，旅拍、跟拍等个性化新模式带来不小冲击，为吸引顾客，导致影楼价格战成为常态。尽管许多影楼积极谋求转型，但由于市场和环境的诸多不利因素影响，转型之路并不顺利。
2019年，虎彩集团旗下的鲜檬基于对摄影行业痛点的深度挖掘，在业内率先提出了“智慧摄影”概念，并提出“产摄分离”（即将摄影服务与后期影像产品分离）的新商业模式，为影楼行业的变革转型提供了新思路。
此后，鲜檬深入终端，以产业互联网+智能化创新发展为基点，通过智能制造、大数据、区块链、智能物流等核心能力的打造，催生新理念、新产品及新业态，为消费者、摄影从业人员提供了“摄化自选+先拍后付”、“场景化陈列+销售”、“7天交付”等解决方案。
为了满足消费者全生命周期的影像需求，实现"按需定制"的全新个性摄影消费体验，鲜檬全新打造了智慧影像系统，不仅能通过AI、大数据进行拍摄风格锁定、智能妆造推荐，还能同时拍摄浪漫短片、即拍即传智能修片，彻底解决传统影楼拍摄服务坑、累、慢、贵的缺点。同时，鲜檬还围绕女性用户从恋爱、结婚、怀孕到亲子等多个生活场景，为用户进行深度场景化定制、个性化产品定制、全屋影像产品定制，重构婚拍行业新零售的"人货场"格局。
此外，针对合作影楼，鲜檬的全流程系统模块化、Saas系统化、产品化确保了模式的可复制性，通过构建完整的线下网点网络及赋能体系，让这些鲜檬摄影点成为线下流量入口和为消费者服务的窗口，不仅被业内认为将创新B端影楼产业，也被消费者称之为"没有中间商赚差价"。
可以说，借助智能化技术对人货场的全新布局，鲜檬不仅提升了新人的消费体验及交付可靠性，也为未来整个婚拍生态体系的开放奠定了基础。
合作万达发布品牌新战略，刷屏分众引爆城市新主流
在模式探索之外，鲜檬在品牌上也进行了创新化布局。4月29日，虎彩集团与万达文化集团战略合作签约仪式暨鲜檬品牌新战略发布会举行。鲜檬公布了以“个性定制科技婚拍领导者”为核心的品牌定位及战略升级，正式将品牌更名为鲜檬智慧婚拍，宣布用“智慧”重新定义传统婚拍行业，深度开拓百亿蓝海市场。
据悉，鲜檬将携手万达文化集团在场域营销、互动营销等领域协同发展，从广告、内容、活动、会员系统等多个层面和维度进行曝光触达，加深用户对鲜檬摄影的品牌共鸣。
此外，为了进一步扩大品牌影响力，鲜檬还于近日强势登陆分众电梯媒体，通过“先拍照、后付款，不忽悠、无套路，不引诱、少花钱”的“实在体”文案与城市主流人群展开真诚沟通，强化消费者对品牌好感度和信任度的同时，利用高饱和攻击抢占用户心智，让大众深入了解智慧婚拍这一全新模式。
作为当下引爆主流的稀缺媒介和生活服务消费中核心的“场景触发按钮”，分众已经成为新锐品牌与用户沟通、走向大众的第一消费场景。鲜檬此次对分众梯媒的强势布局，无疑也是在积极开拓线下核心市场，为自身品牌及智慧婚拍模式的加速发展助力。
从开创智慧婚拍新模式到引爆城市主流人群，鲜檬的每一次布局都可以说是在大力推动传统婚拍领域的升级与变革。也正是因为这些探索，婚拍的百亿蓝海市场才愈发充满活力与可能。相信在鲜檬等新老玩家的努力下，婚拍这一赛道未来会有更多值得期待的惊喜。
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