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前段时间,益禾堂转载一条打卡宣传视频,因为里面“空姐的品质,吉祥村的价格、这么大一杯够你三四个秘书喝”的文案被骂上了热搜。虽然品牌方立马道歉,但是甩锅式的致歉信并未获得网友的原谅,反而激发了无所网友的封杀警告。
对于该事件,作为华中区优质的集品牌互动广告和网络全程推广的整合营销服务商之一,武汉七境堂产生了一些思考。
武汉七境堂:品牌宣传不能只靠博眼球
在武汉七境堂看来,益禾堂此次翻车主要原因就在于宣传用语充满着颜色暗示,有侮辱女生的嫌疑。
事实上,如今不少品牌都有一个通病,那就是喜欢以对女性的调侃作为噱头,肆意收割下沉市场,从而为自己赢得话题和关注度。
然而,随着女性意识的崛起,开黄腔、宣扬职场歧视、身材歧视、容貌审判……许多此前被忽视、被掩盖的问题,都逐渐暴露于舆论环境中,令越来越多的人反感。
而有些品牌还沉浸于利用女性话题来抖机灵,如此不仅没有为品牌发展锦上添花,反而大大影响了品牌形象和口碑。
因此,品牌在利用女性话题进行营销宣传时,务必要注意把握好文案宣传的度,用正向的营销打动用户。
武汉七境堂:把握营销宣传的度,品牌要做好以下几点
1、传达正确价值观,树立良好的品牌形象
不可否认,这是以价值观为导向的品牌塑造时代。这个时代,品牌不再一味地输出产品功能卖点,讲述产品和消费者的故事,而是开始用价值观、愿景、使命和消费者形成共鸣,更高维度地打造品牌。但品牌要清楚的是,只有传达正确的价值观,才可能引发用户对产品以及对品牌的追随。
2、从女性视角出发,引发共情
随着女性自我价值的觉醒,越来越多的品牌会刻意迎合女性群体,为女性平等、婚姻自由与职场不公等社会现象振臂高呼,只为向目标客群建立好感。但当企业依然在用传统观念和视角看待女性时,必然与公众产生认知上的错位,造成负面影响。回顾那些品牌的“翻车”案例,不是站在男性的视角物化女性,就是假装站在女性视角发声,实则刻意挑起性别对立问题,引发舆论。只有真正从女性角度出发,能看见她们的多样美以及困境,放大她们身上的光芒与韧性的品牌,才能引发她们共情。
3、避免利用敏感话题挑起大众情绪
社会敏感话题之所以存在,正是因为社会中仍有许多不完善、不公平的地方需要我们作出努力。一味地利用敏感话题挑起大众的情绪,刺激大众的神经以博取流量,不但无法真正帮助全社会对敏感话题“脱敏”,反而为这些事情的解决一次次地打掩护。因此品牌要尽量避免利用敏感话题挑起大众情绪,在文案表达上也需谨慎,以免言辞不当引发舆论。
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