在INS、YouTube 等国外社交平台上,常会出现“世界看中国”的标签,高铁、智能支付等已经成为热词,让国人倍感自豪。随着中国在世界的影响力越来越大,现如今中国文创也打开了通往海外的大门。当前,颐和园JAYJUN捷俊联名款护肤水正在韩国的年轻人群中热销,有着金光穿洞奇景的中国颐和园十七孔桥,也在韩国被赋予爱情好运的浪漫寓意,掀起冬至相约到颐和园祈求“脱单”的文化潮流。
颐和园JAYJUN捷俊联名款护肤水远销海外,堪称文创版“世界看中国”,这也是中国文创产品难得走向海外,在国际上绽放文化魅力的一次创举!
“韩流”变“中流”,颐和园JAYJUN捷俊联名款护肤水火爆韩国
提起“韩流”,几乎从80后一代开始,就已经席卷而来。从《浪漫满屋》、《大长今》再到《太阳的后裔》,一大批反映韩国传统、现代文化的影视剧迅速蹿红亚洲,又有BigBang、Super Junior等热门偶像团体魅力打入中国内地,“韩流”势不可挡。在这些年里,中国年轻人通过“韩流”不仅认识到了皮肤好到爆的“欧巴”和“女神”,而且深入了解到韩国的美容、护肤等文化,甚至掀起赴韩留学热潮。
无独有偶,近几年中国文化输出力度也在持续加大,《甄嬛传》、《琅琊榜》等良心国剧在韩国热映,华丽的服装、引人入胜的历史情节深深打动韩国民众,逐渐激发了人们对中国传统文化的兴趣,越来越多的韩国年轻人通过互联网了解中国,“中流”文化现象逆袭火爆起来。
享誉国际的皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园,现如今已经成为了热门的中国文创IP。韩国年轻人在追剧的互动中,更深入的了解到颐和园独特的历史地位与珍贵的传统文化轶事,纷纷在社交平台表达好奇与震撼。如颐和园的十七孔桥,因冬至前后几天会出现“金光穿洞”奇景,加之铜牛与织女亭的传说,韩国年轻人认为十七孔桥具有带来爱情好运的浪漫寓意,掀起冬至到中国颐和园十七孔桥祈福“脱单”的热搜话题。
一向在文化方面开放、包容的韩国各方,也深刻洞察到了中国传统文化的世界影响力,从而出现了如JAYJUN捷俊这样的韩国知名护肤品牌的高度关注、认同和喜爱。通过颐和园文化IP的授权,JAYJUN捷俊与颐和园合作,推出了首款面向海外市场的颐和园JAYJUN捷俊联名款护肤水,恰恰击中了韩国年轻人想在颐和园十七孔桥“祈福”文化共鸣点,将颐和园JAYJUN联名款护肤水誉为“脱单水”,进而卖到脱销。
可以说,此次JAYJUN捷俊的“反其道而行之”,不仅取得了令人惊喜的文创IP营销效果,而且让颐和园文创IP在海外市场发挥更大商业价值,进一步助力中国文创 IP走向了国际舞台,意义重大。
颐和园文创IP爆发,拓展中国文创走向世界新步伐
这两年,中国文创IP爆发出商业潜力。诸如故宫文创IP,凭借着自身底蕴和超高的创新精神愈发受到追捧,各类故宫元素的文创产品热卖,更是吸引了大量品牌合作方的围观和洽谈。颐和园文创IP同样“硬核”,也被许多品牌商家青睐,进而实现了包括食品 、行李箱、服装等多领域的IP授权合作,十分火爆。
细心了解还发现,无论是故宫文创IP还是颐和园文创IP,在与诸多国、内外品牌合作过程中,不仅帮助品牌方拓展了中国市场,而且在品牌面向海外市场时也同样受到认可。中国文创产品渐渐走向世界。为此,国外知名品牌选择借用中国文化元素扩展海外市场,也成为一种创新潮流。
热潮之下,颐和园文创IP授权亚洲知名品牌JAYJUN捷俊,双方合作推出的颐和园JAYJUN捷俊联名款护肤水,直接面向韩国市场。一经上市,颐和园JAYJUN捷俊联名款护肤水迅速成为韩国年轻人抢购的护肤单品,出现卖到脱销的场面。
颐和园JAYJUN联名款护肤水火爆海外,让中国看到了国外品牌商的诚意,也称得上是考验中国文化世界影响力的一次典范,更助力中国文创产品在国际上绽放文化魅力,拓展了中国文创走向世界的新步伐。
写在最后:
从“全世界都在学中国话”,到高铁、智能支付的“新发明”,“世界看中国”的大势在不断前行,而在文化软体的输出中,出现了“JAYJUN捷俊”品牌借势颐和园文创IP拓展海外市场的创举,更加丰富的诠释出“大国”之美。可以相信,中国文创产品在全球市场的前景大有可为,出现下一个“JAYJUN捷俊”也指日可待!
