往年中国农历春节前后,在巴黎香榭丽舍大道、伦敦庞德街、香港中环一带,大批中国顾客游走在Chanel、Louis Vuitton、Gucci等奢侈品旗舰店内选购货品,提振了整个全球奢侈品营业额。但今年这般疯狂的购物景象却不见了。
新型冠状病毒肆虐,中国游客锐减,这让长期依赖中国消费者的各大奢侈品牌迎来了“”寒冬”。除了门庭冷落,时装周因为少了中国的各路明星和“网红”也倍显萧条。
中国买家往年奢侈品战力几何?
中国人到底有多爱买奢侈品呢?我们不妨先来看一组数据:
据投行杰富瑞(Jefferies)数据显示,2019年全球购买奢侈品的2810亿欧元中,中国买家占4成,并推动了该行业去年销售额成长80%。
据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,过去5年间,中国为全球奢侈品消费贡献了超过一半的增长,预计到2025年这个比例将达到65%。
近年来,随着中国中产阶级队伍日益壮大,奢侈品消费力不断增长。即便由于中美贸易战等因素导致全球地缘政治局势不确定性增加,中国GDP增速放缓,但奢侈品行业却实现了逆势增长,2019年全球奢侈品销售收入增长4%。中国消费者在奢侈品购买上依旧保持高昂势头,为全球个人奢侈品市场增长提供了源源不绝的动力。
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